Swiss Brands United ist eine gemeinnützige, steuerbefreite Stiftung mit Sitz in Bern, die Schweizer Marken branchenübergreifend für gesellschaftliche Themen zusammenbringt. Ziel ist es, Reichweite, Budgets und kommunikative Kraft zu bündeln, um relevante Themen sichtbar zu machen und konkrete Wirkung für die Schweizer Gesellschaft zu erzielen.

Viele gesellschaftliche Herausforderungen leiden nicht nur unter fehlenden finanziellen Mitteln, sondern auch unter fehlender Aufmerksamkeit. Gleichzeitig verfügen Schweizer Marken über enorme Reichweite, Kommunikationskraft und Ressourcen. Swiss Brands United bringt diese Kräfte erstmals systematisch zusammen und setzt sie für einen gemeinsamen gemeinnützigen Zweck ein. So entsteht mehr als eine einzelne Spende: Es entsteht eine nationale Plattform, die sensibilisiert, mobilisiert und konkrete Hilfe ermöglicht.

Swiss Brands United identifiziert relevante gesellschaftliche Themen, entwickelt nationale Sensibilisierungs- und Aktivierungskampagnen, bringt Marken, Medienpartner und gemeinnützige Organisationen zusammen und mobilisiert Bevölkerung und Unternehmen. Gleichzeitig sammelt die Stiftung Spenden und unterstützt konkrete Projekte für echte Wirkung.

Swiss Brands United versteht sich nicht primär als Organisation, die selbst soziale Dienstleistungen anbietet. Die Stiftung bündelt vielmehr die Reichweite, Ressourcen und Kommunikationskraft von Marken und Medien und macht sie für bestehende gemeinnützige Projekte nutzbar. Sie verbindet Sensibilisierung, Mobilisierung, Fundraising und konkrete Aktivierung.

Spenden fliessen in ausgewählte gemeinnützige Projekte und Begegnungsformate, die Einsamkeit reduzieren und gesellschaftliche Nähe fördern. Zusätzlich werden gemäss Finanzierungsmodell Mittel für die Umsetzung konkreter Wirkungsformate eingesetzt. Welche Organisationen unterstützt werden, wird transparent ausgewiesen.

Ja. Swiss Brands United ist als gemeinnützige Stiftung konzipiert und bis Ende 2029 steuerbefreit.

Als national tätige Stiftung untersteht Swiss Brands United der Aufsicht des Bundes, ausgeübt durch die Eidgenössische Stiftungsaufsicht ESA. Sie ist verpflichtet, der ESA jährlich Bericht über ihre Tätigkeit zu erstatten.

Weil bei Themen wie Einsamkeit finanzielle Hilfe das Problem nicht löst. Es fehlen gesellschaftliche Aufmerksamkeit, Wissen über bestehende Angebote und der Impuls, auf andere Menschen zuzugehen. Die Kampagne ist deshalb kein Selbstzweck, sondern ein Wirkungsinstrument: Sie macht das Thema sichtbar, führt Menschen zu konkreten Angeboten und aktiviert zusätzliche Spenden und Begegnungen.

Wichtig ist zudem zu wissen, dass ein erheblicher Teil der Medialeistung durch vergünstigte Konditionen und Free Space der Medienpartner entsteht und somit das Budget der Stiftung nicht belastet.

Präsident des Stiftungsrats ist Claudio Catrambone. Im Stiftungsrat vertreten sind zudem Walter Bosshard, Stefan Burkhalter, Stefan Bircher und Ronald Haug. Die KPT Krankenkasse ist Founding Partnerin. Die Agentur Family° hat Swiss Brands United initiiert und verantwortet die operative Umsetzung; Shining Film ist Produktionspartnerin der Kampagne. Alle weiteren Partner findest du hier. 

Sie können ihre Reichweite und Ressourcen für einen gesellschaftlichen Zweck einsetzen und gemeinsam mehr Wirkung erzielen als alleine. Swiss Brands United arbeitet ausschliesslich mit Marken zusammen, deren Werte, Philosophie und Ziele mit der Vision und dem Stiftungszweck von Swiss Brands United übereinstimmen. Gleichzeitig profitieren sie von hoher Sichtbarkeit innerhalb einer glaubwürdigen nationalen Initiative und von einer starken gemeinsamen Medialeistung. 

Swiss Brands United arbeitet mit Marken zusammen, deren Werte, Philosophie und Ziele mit dem Zweck und der Vision der Stiftung übereinstimmen. Entscheidend sind ein glaubwürdiges Engagement und die gemeinsame Überzeugung, gesellschaftlich etwas Positives bewirken zu wollen.

Die KPT ermöglicht als Gründungspartnerin mit einem finanziellen Beitrag den Aufbau und die Lancierung von Swiss Brands United. Sie finanziert ihr Engagement aus Mitteln der KPT Genossenschaft. Es werden keine Prämiengelder aus der obligatorischen Grundversicherung eingesetzt. Weitere Partner unterstützen die Initiative mit Geld-, Sach- und Dienstleistungen. Hinzu kommen Publikumsspenden sowie gegebenenfalls Förderbeiträge. 

Die Spenden fliessen in ausgewählte gemeinnützige Projekte und Initiativen, die Einsamkeit entgegenwirken und zwischenmenschliche Begegnungen fördern. Ein Teil der Spenden wird für die notwendigen administrativen Aufgaben und den Betrieb der Stiftung eingesetzt. Swiss Brands United legt grossen Wert darauf, diese Kosten so gering wie möglich zu halten. Durch effiziente Prozesse, schlanke Strukturen und den gezielten Einsatz von Automatisierungen stellen wir sicher, dass ein möglichst grosser Anteil der Spenden direkt den unterstützten Projekten zugutekommt.

Swiss Brands United ist gemeinnützig und nicht auf Gewinnausschüttung ausgerichtet. Für die Umsetzung arbeitet die Stiftung mit externen Partnern und Dienstleistern zu stark reduzierten Sätzen zusammen.

Swiss Brands United wählt gemeinsam mit den unterstützten Organisationen gezielt Projekte aus, die dem Stiftungszweck entsprechen. Die Verwendung der Spendengelder wird in enger Zusammenarbeit mit den Partnerorganisationen begleitet und überprüft.

Eine direkte Zuweisung an einzelne Projekte ist nicht möglich. Swiss Brands United stellt jedoch sicher, dass die Spenden ausschliesslich in sorgfältig ausgewählte Projekte fliessen, die dem Stiftungszweck entsprechen.

Die Stiftungen Kinderhilfe Sternschnuppe, Wunderlampe und das Gesprächsangebot malreden vom Verein Silbernetz Schweiz. Unterstützt werden Projekte, die Nähe, Austausch und gesellschaftliche Teilhabe fördern.

Axolotl leben eher zurückgezogen und still. Gleichzeitig wirken sie durch ihre Erscheinung freundlich, verletzlich und sympathisch. Genau dieser Kontrast macht Oskar zu einer starken Figur für eine Geschichte über Einsamkeit, Freundschaft und Nähe.

Der Axolotl funktioniert vor allem als erzählerische Metapher. Oskar lebt allein in seinem Aquarium und kann seine Umgebung beobachten, ohne selbst wirklich Teil davon zu sein. Durch die Freundschaft mit dem Jungen erlebt er Verbindung – und als dieser nicht mehr kommt, wird seine Einsamkeit sichtbar. Die Figur macht ein abstraktes gesellschaftliches Thema emotional verständlich. 

Weil Einsamkeit viele Menschen betrifft und gleichzeitig häufig unsichtbar bleibt. Jeder dritte Mensch in der Schweiz fühlt sich einsam; betroffen sind nicht nur ältere Menschen, sondern unter anderem auch junge Erwachsene, Alleinerziehende und verwitwete Personen.  

Weihnachten ist eine Zeit, in der Gemeinschaft, persönliche Gesten und Nähe besonders wichtig werden. Gleichzeitig wird gerade dann besonders spürbar, wenn diese Nähe fehlt. Zudem ist Weihnachten ein Moment, in dem Marken bewusst ihre Konkurrenz zurückstellen und gemeinsam für etwas Grösseres eintreten können.

Ja. Mehr als 20 Prozent der Schweizer Bevölkerung fühlen sich regelmässig einsam. Zudem verbringt die Bevölkerung durchschnittlich 5,4 Stunden pro Tag ohne zwischenmenschliche Interaktion. Besonders betroffen sind unter anderem junge Erwachsene, Alleinerziehende und verwitwete Personen.

Drei Dinge: Einsamkeit sichtbar machen und enttabuisieren, Menschen zu konkretem Handeln motivieren und reale Begegnungen ermöglichen. Dazu gehören Spenden an bestehende Projekte ebenso wie Begegnungstische, Begegnungsräume, Gesprächsangebote und weitere niedrigschwellige Formate.

Weihnachten bildet den Auftakt unseres Engagements gegen Einsamkeit. Swiss Brands United wird das Thema über mindestens zwei bis drei Jahre begleiten, um langfristig Aufmerksamkeit zu schaffen, Begegnungen zu fördern und einen nachhaltigen gesellschaftlichen Beitrag zu leisten.

Wir messen den Erfolg sowohl an der Reichweite unserer Kampagne als auch an konkreten Kennzahlen wie Spenden und ermöglichten Begegnungen. Langfristig möchten wir dazu beitragen, dem Thema Einsamkeit mehr Aufmerksamkeit zu geben und die Zahl einsamer Menschen in der Schweiz zu reduzieren.

Eine konkrete Diagnose wird bewusst nicht genannt.

Oskars Farbe orientiert sich am natürlichen Erscheinungsbild heller beziehungsweise leucistischer Axolotl, die typischerweise einen hellrosa Körper und rosafarbene Kiemen haben. Innerhalb der Kampagne ist Pink deshalb keine Gender-Codierung, sondern Teil der charakteristischen Erscheinung der Figur. Eine blaue Version ist in der aktuellen Kampagnenwelt nicht vorgesehen.